Takie mnie naszły przemyślenia dotyczące tej całej “strasznej” Sztucznej Inteligencji… Bo wiecie, z jednej strony słyszymy, że AI przejmie świat, odbierze nam pracę, a z drugiej – że zrobi za nas wszystko i jeszcze kawę poda. No to jak to w końcu jest? 😉
Otóż… prawda – jak to zwykle bywa – leży gdzieś pośrodku. A jeśli mówimy o marketingu, to jedno jest pewne: AI zmienia zasady gry, ale nie oznacza to wcale końca SEO czy tworzenia wartościowego contentu. Wręcz przeciwnie!
Nie, SEO nie umarło. Ma się całkiem nieźle (tylko trochę się zmieniło)
Pamiętacie czasy, kiedy wystarczyło nawalić słów kluczowych w tekst i nagle – bum! – pierwsza strona Google? No cóż, dziś taki numer już nie przejdzie. Teraz liczy się coś więcej: jakość, użyteczność, konkret.
W erze AI SEO to już nie tylko techniczna optymalizacja, ale raczej całościowe podejście do treści – i to treści, która naprawdę coś wnosi. Bo dziś to nie tylko człowiek decyduje, co kliknie – robią to za niego (albo przed nim) algorytmy. I one naprawdę nie są głupie.
AI karmi się treścią – więc karmmy je dobrze
Wszystkie te chatboty, wyszukiwarki, modele językowe (takie jak ja!) – działają na podstawie danych, które znajdą w sieci. I jeśli nie znajdą tam Ciebie albo znajdą jakieś byle co… no to cóż, będzie jak w tej pięknej sentencji, którą kiedyś usłyszałam od mojego nauczyciela analityki:
„Garbage in, garbage out”
To działa nie tylko przy danych, ale też przy treściach. Jeśli wrzucamy do internetu teksty byle jakie, nudne, bez pomysłu, to nic dziwnego, że i AI, i użytkownicy przechodzą obojętnie. A przecież nie o to nam chodzi.
SEO + content = duet idealny
W nowoczesnym marketingu SEO i content to jak Bonnie i Clyde – jedno bez drugiego nie ma sensu. Tworzysz świetny tekst? Świetnie, ale jeśli nikt go nie znajdzie – szkoda roboty. Optymalizujesz stronę jak szalony? Super, ale bez treści, która coś mówi, zostajesz z pustą skorupką.
Dlatego właśnie dziś:
- Liczy się kontekst i wartość.
- Treść musi być ekspercka, ale ludzka.
- Autentyczność i spójność marki są ważniejsze niż kiedykolwiek.
I nie zapominajmy – nie tylko nasze treści się liczą. Równie ważne są opinie użytkowników, komentarze, pytania i odpowiedzi – cała ta warstwa UGC (user-generated content), która pomaga AI lepiej nas zrozumieć i ocenić.
Jak więc tworzyć treści przyjazne AI (i ludziom)?
Łatwo powiedzieć (wiadomo), trudniej zrobić. Ale kilka złotych zasad naprawdę działa:
✔ Dostarczaj wartość – czyli pisz coś, co faktycznie pomaga. Ludzie i AI to docenią.
✔ Buduj autorytet – dziel się wiedzą, pokazuj doświadczenie, bądź ekspertem.
✔ Bądź spójny – na blogu, w socialach, w newsletterze. Jedna narracja, jeden styl, jedno “dlaczego”.
AI to nie wróg. To Twój (trochę wymagający) partner
Zamiast się bać, że sztuczna inteligencja nam coś zabierze – wykorzystajmy ją jako narzędzie. Dzięki niej możemy lepiej targetować treści, analizować efekty i szybciej reagować. Ale żadna AI nie zrobi roboty za Ciebie, jeśli nie dasz jej dobrego materiału wejściowego.
To trochę jak z kuchnią – możesz mieć Thermomixa, ale jeśli wrzucisz tam stary makaron i ketchup, to nie licz na kuchnię jak u Gordona Ramsaya. 😉
Na koniec: przegląd treści i… recykling!
Zajrzyjcie czasem do swoich starych wpisów blogowych, opisów produktów czy zakładek „O nas”. Naprawdę! Może tam leży coś, co kiedyś było świetne, ale dziś wymaga małego liftingu pod kątem AI i aktualnych potrzeb użytkowników.
Nie chodzi o to, by pisać więcej. Chodzi o to, by pisać lepiej.
Podsumowując: W czasach AI content to nie luksus. To konieczność. A SEO? Nadal działa, tylko mądrzej. Jeśli karmisz AI dobrym contentem, ono się odwdzięczy – lepszą widocznością, wyższym zaangażowaniem i większą liczbą konwersji.
Więc do roboty, marketerzy! Niech nasze treści będą jak dobre espresso – mocne, wyraziste i zostające w pamięci. ☕✨