Masz piękną stronę internetową, ale na blogu firmowym od roku hula wiatr? Jeśli myślisz, że to po prostu chwilowy przestój do nadrobienia w wolnej chwili, to jesteś w błędzie, bo to tak naprawdę realna strata powiększająca się z każdym miesiącem. I to wcale nie dlatego, że Google zaraz nałoży na ciebie jakąś karę, ale dlatego, że w czasie szukania przez ciebie wymówek twoja konkurencja cierpliwie robi swoje.
Spis treści
Otwieram twoją stronę po pół roku i widzę cmentarz
Kiedy oddaję stronę internetową w ręce klienta, zawsze dbam o sekcję blogową. Po co? Bo wiem, że sam wygląd nie sprzedaje, robią to treści. Zawsze dorzucam na start około cztery merytoryczne artykuły. Żadnych zapchajdziur, tylko konkretny tekst, żeby strona miała na czym ruszyć.
Wchodzę tam po sześciu miesiącach. I co widzę? Zostały tylko te moje cztery sieroty. Reszta bloga jest martwa, a właściwie nigdy nie ożyła. Tymczasem te miesiące ciszy to twoja realna strata. Zamrożenie wiedzy w twojej głowie zamiast wlewania jej na stronę to jak trzymanie gotówki w skarpecie, podczas gdy mogłaby spokojnie pracować na procencie w banku. Doskonale rozumiem, że WordPress potrafi doprowadzić do szalu, zwłaszcza gdy od szkolenia minęły trzy miesiące i nie pamiętasz nawet, gdzie dodaje się nową kategorię. Mając na głowie całą firmę, przygotowując oferty, wysyłając gadżety reklamowe czy gasząc codzienne pożary, pisanie automatycznie spada na sam dół listy i tam niestety umiera. Te powody są całkowicie prawdziwe i zrozumiałe, ale efekt końcowy pozostaje dla twojego biznesu bezlitosny.
Trzy lata milczenia. Policz, ile właśnie straciłeś
Wyobraź sobie, że trzy lata temu zacząłeś publikować jeden, zaledwie jeden artykuł miesięcznie. Żadne wielkie eseje. Zwykły, porządny tekst o tym, co robisz, z jakimi problemami zmagają się twoi klienci i jak je rozwiązujesz. Dziś miałbyś na stronie 36 artykułów pełniących rolę zarzuconych wędek, które pod aktywnymi adresami ściągają ludzi z wyszukiwarki. Nawet jeśli połowa z nich nigdy nie przyniosłaby wejść, to te pozostałe 18 tekstów pracowałoby na ciebie każdego dnia bez dorzucania ani jednej złotówki do reklamy.
A co masz zamiast tego? Cztery teksty, które odziedziczyłeś przy odbiorze strony. Nie mówię tego, żeby Cię zawstydzić. Chcę, żebyś wreszcie poczuł wagę swojego zaniedbania. W internecie brak działania to nie jest zero, to jest minus, który rośnie z każdym dniem.
AI jest jak zombie. Karmi się tekstem, nie ładnym wyglądem
Wyobraź sobie, że roboty Google, tak samo zresztą jak sztuczna inteligencja, są jak zombie. Z tą różnicą, że zamiast mięsa pożerają treść. One nie mają gustu i nie docenią pięknego logo, nie ocenią też, czy twoje usługi są bardziej rzetelne niż u sąsiada, bo szukają wyłącznie słów, kontekstu oraz wiedzy. Jeśli twoja witryna to pięć podstron i pusta zakładka z aktualnościami, taki robot wchodzi, odbija się od pustych ścian, nie ma się do czego odnieść i idzie dalej. Dla algorytmu strona bez tekstu to jak ulotka wrzucona do kałuży.
Tekst na stronie to dla nich jasny sygnał, że mają do czynienia z ekspertem rozwiązującym problemy, do którego po prostu warto przysyłać ludzi. I choć na to, czy strona jest widoczna, wpływa też technologia czy szybkość działania, to dla ciebie, właściciela biznesu bez sztabu informatyków, treść to jedyne narzędzie, nad którym masz pełną kontrolę.
Reklama to wynajem biura. Treść to własność
Znam ten argument: po co mam pisać, skoro mogę wykupić reklamę. Jasne, reklama daje szybki efekt. Uruchamiasz budżet i natychmiast pojawiają się kliknięcia oraz zapytania od klientów. Tylko że reklama to wynajem. Przestajesz płacić czynsze i znikasz z dnia na dzień. Odcinasz budżet i nikt na twoją stronę nie wchodzi. Treść to twoja własność. Artykuł, który rzetelnie napisałeś dwa lata temu, po prostu zostaje na stronie. Cały czas odpowiada na pytania ludzi i bez przerwy przyciąga nowych klientów. Nie musisz mu co miesiąc odnawiać abonamentu. Dobre teksty, oparte na twoim doświadczeniu, nie mają daty ważności.
Jeśli sztuczna inteligencja cię nie przeczyta, to cię nie poleci
I tu dochodzimy do najważniejszego. Dlaczego pisanie bloga dziś to absolutna konieczność? Bo twoi klienci powoli przestają szukać w Google. Zaczynają rozmawiać z AI. Używają inteligentnych asystentów do podejmowania decyzji o zakupach.Te programy nie zgadują. One tworzą odpowiedzi wyłącznie na podstawie tego, co wcześniej przeczytały w sieci. Jeśli na twojej stronie nie ma rozbudowanych tekstów, poradników i odpowiedzi na pytania, to po prostu nie ma cię w ich pamięci.
Gdy ktoś zapyta AI: „Jaką sprawdzoną firmę polecasz do produkcji gadżetów reklamowych w Warszawie?”, program poda nazwy tych firm, które dostarczyły mu wiedzę w postaci tekstów na stronie. Jeśli milczysz, jesteś niewidzialny. To nie jest pieśń przyszłości, to dzieje się dziś, a ten mechanizm za chwilę zdominuje rynek.
Potrzebujesz systemu, nie samych chęci
Wracając do początku: twoje wymówki są racjonalne. Czasu zawsze brakuje, a pisanie bywa męczące. Ale powiedzmy sobie szczerze, ty wiesz, że powinienes to robić.Twoim problemem nie jest brak wiedzy biznesowej, ale brak systemu. Nie masz procesu, który sprawi, że pisanie stanie się zwykłą rutyną, a nie wielkim, przerażającym projektem.
O tym, jak zbudować taki system i jak ułatwić sobie tworzenie tekstów, napiszę innym razem.Na teraz masz jedno zadanie: wejdź na swoją stronę i policz artykuły na blogu. Jeśli masz ich mniej niż dziesięć, przestań przeglądać internet w poszukiwaniu magicznych rozwiązań. Po prostu usiądź i zacznij pisać.
Jeśli ciągle nie przekonałam Cię, dlaczego dlaczego musisz pisać bloga a nie tylko prezentować swoje treści w social mediach przeczytaj artykuł o tym jak łatwo jest zburzyć imperium budowane na piasku jakim są Sociale